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苹果改换策略!传明年推低价手机救市。

下一代iPhone SE将在2020年重出江湖?根据外媒引述消息人士指出,苹果将在2020年春季推出一款低价版的iPhone,借此挽回在近2年大量流失客群的新兴市场与大中华市场。

《日经新闻》报道,IDC数据显示,苹果2018年出现了史上首次手机销售衰退,这也影响苹果供应链的整体获利表现,加上全球智能手机市场也仍未走出近3年衰退窘境,美中贸易战也完全没有和解迹象,智能手机市场无疑是面临发展以来最大衰退困境。

美中贸易战加上华为禁令,激起中国民众的爱国情操,纷纷放弃苹果手机转向拥抱中国智能手机品牌。此外,苹果先前订下的高价精品策略也面临价格天花板,2018年所推出的iPhone XS MAX定价超过8000令吉,一推出也面临销售不如预期的情况,苹果首席执行员库克(Tim Cook)也坦承,苹果手机的售价正是新兴市场销售出现疲软的原因。

为了挽救新兴市场,苹果推出旗舰机打折、旧机换购等方案,市场也传出苹果将在2020年春季,推出低价手机试图重振新兴市场销售与市占率。

消息指出,该款新低价iPhone尺寸,与2017年推出的4.7英吋iPhone 8类似,且与今年推出旗舰iPhone采用大部分相同的零组件,不过面板将采用LG制造的LCD显示器,以降低制造成本。

不过,资深产业分析师Eddie Han表示,苹果大部分的竞争对手已经推出兼容5G服务的手机,苹果却迟迟未行动,加上新兴市场已非蓝海,如今除了三星和谷歌,华为、OPPO、vivo、小米等中国手机品牌也积极抢市,苹果想在这时分一杯羹,恐怕是难上加难。

根据市场分析机构IHS Markit的2019年第二季智能手机出货量报告指出,苹果不仅大输给首两位的三星和华为,甚至连第三名都拱手让出,输给同是中国品牌的OPPO,苹果手机出货量仅能排在全球第四,这对于苹果营运来说,无疑是一大警讯。

相较于也是锁定中国市场、更是受到爱国情操支持的华为,天风国际分析师郭明錤先前分析表示,预计中国手机市场受益于5G换机需求,华为5G手机将是2020年出货量最高的手机品牌,预计华为在中国市场占有率将由2019年的35至40%提升至2020年的45至50%。