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曾赞助《中国好声音》,中国知名凉茶老板“跑路”!

中国知名凉茶品牌王老吉,当年靠著冠名赞助中国节目《中国好声音》一夜走红,在2015年营收高达人民币250亿(约149亿令吉),但最后却因为销售不佳及资金不足等问题面临停产危机,而老板至今也逃到香港下落不明。

加多宝集团创办人陈鸿道,三十年前与香港的王老吉凉茶谈授权,开始使用王老吉的秘方及商标贩售凉茶,但因广药集团已注册王老吉商标生产药品,陈鸿道为了让王老吉凉茶能在中国卖,开始与广药集团合作,拿到王老吉的商标使用权生产凉茶,并在2004年创立了加多宝集团。

当时,红罐王老吉便成了中国销量第一的饮料品牌,很多对手都追赶不上,其中,陈鸿道靠著品牌营销的策略一路将王老吉的名气推到了顶峰。

这让其看到巨大的商机,于是便一边补充品牌的租赁协议,一边在中国扩厂。

到了2007年,王老吉的销量一年达到了50亿人民币(约29.84亿令吉),在销量上超过了可口可乐,而其品牌商加多宝也成了当时大陆饮料的龙头。

这样的成绩,让原本拥有王老吉品牌的广药集团后悔不已,于是从2010年开始,广药集团就因为红罐王老吉的问题,跟加多宝打了20多场官司。

据悉,加多宝的创办人陈鸿道在当年为了能够低价获得王老吉的商标使用权,对当时广药的高层进行金钱贿赂,直到官司的进行,这件事情才东窗事发,最后那名高层被捕入狱。

而加多宝的创办人陈鸿道被爆已潜逃香港多年,至今仍下落不明。

至于加多宝为何会资金不足,其中一个原因就是在营销上撒太多钱,以《中国好声音》的冠名费来说,第一季6000万元(约3581万令吉)、第二季就飙到2亿元(约1.19亿令吉)、第三季更是高达2.5亿元(约1.5亿令吉),再加上销量不佳及官司,更是让其财务状况恶化。

有资料表明,从2015年到2017年的三年间,加多宝的净利润都是负数,其中2016年亏损高达14.8亿元(约8.83亿令吉)。如今,加多宝集团的负债总额已经超过了130亿元(约77.6亿令吉)。